Kuinka paljon videotuotanto maksaa? Vastaus on:  Sille ei juurikaan ole rajoja niin ylä- kuin alapäässäkään.

Tuottajana törmää usein ensimmäiseen ja hieman hankalaan kysymykseen “kuinka paljon videomainoksen tekeminen maksaa?”. Toki siitä voi antaa nopeankin arvion tai heitellä haitareita, mutta omalla kohdalla tuotantojen hintahaitari kun on ollut 300€ ja 150.000€ välillä, niin jostain on hyvä lähteä casea purkamaan ennen tarkempaa hinta-arviota.

On tapauksia, joissa valtavatkaan tuotantopanostukset eivät saa huonoa ideaa ja käsikirjoitusta toimimaan. Ja toisaalta taas hyvät ideat ja käsikirjoitukset ovat löytäneet tiensä katsojansa sydämiin hyvinkin minimaalisilla tuotannollisilla panostuksilla. Parhaat caset ovat niitä, missä asiakas saa rahoilleen enemmän vastinetta kuin osasi odottaa. Ja pahimmat taas niitä, missä ei ehkä täysin tiedetä mitä tuotannolta haetaan, idean, käsikirjoituksen tai tuotantosuunnitelmankin ollessa puutteellisia.

Olipa videotuotanto sitten pieni tai suuri, on tuottajalla usein satoja eri asioita mietittävänä – mitkä kaikki vaikuttavat tuotannon hintaan.

 

Mistä videotuotannon kustannukset muodostuvat?

Hyvällä kännykkäkameralla, goprolla tai 360 kameralla kuvattu materiaali hyvässä luonnonvalossa voi näyttää suorataan upealta. Esimerkkinä vaikka ihmisten alpeilla kuvaamat lautailuvideot. Miksi siis yksinkertaisenkin tv-mainoksen tuotanto voi maksaa kymmeniä tuhansia euroja? Siinäpä se, jos mainoksen ideaa tukee edellä mainitun kaltainen toteutus, toimii se varmasti. Mutta kun asioita aletaan ammattitasolla tekemään, vaaditaan tuotannolta hieman enemmän. Tuotannon suunnittelu, kuvauspaikan valmistelut, esiintyjät, kamerakalusto, kuvaustiimi, valaisu, lavastus, ohjaus, puvustus, järjestelyt jne – mikä tarkoittaa monien tekijöiden summaa jotta halutusta, lyhyestäkin kohtauksesta saadaan juuri sellainen kuin halutaan. Esimerkkinä edellämainittuihin gopro-alppivideoihin, tulee laskijan todennäköisesti tehdä temppunsa 47 kertaa, ennenkuin kohtaus on purkissa auringon sekä hihassa olevan tuotemerkin näkyessä oikeissa kohdissa. Puhumattakaan videon jälkituotannosta, leikkauksesta, värimäärittelystä, grafiikoista, äänisuunnittelusta jne. ennen master piecen toimittamista kanaville lukuisien kommentointikierrosten jälkeen.

Sanottakoon nyt näin, että ei tarvitse olla kummoinenkaan jugurttimainos, jossa perheenäiti tulee kotiin kauppakasseineen ja nauttii annoksen gefilaansa – niin tuotantoryhmän koko lähentelee jo 20-30 henkilöä ja kuvauspäivän pituus on 12 tuntia + valmistelut 2 viikkoa ja jälkityöt 1 viikon. Tällaisen ilosanoman budjetista on kansainvälinen meijeri valmistautunut maksamaan satakin tuhatta euroa.. huh. 

 

Videotuotannon hinta muodostuu muunmuassa seuraavista asioista:

  • Tuotannon valmistelut: Suunnittelu, budjetointi, käsikirjoitukset, storyboardit, ohjaajan, kuvaajan, valaisijan, lavastajan ja puvustajan näkemykset, casting, kuvauspaikkojen kartoitus, kuvaus- ja tuotantosuunnitelmat, työryhmän ja kaluston valinnat sekä logistiikan ja järjestelyiden suunnitelmat jne. sekä kaikkien näiden muokkaukset, viilaukset ja vahvistaminen.
  • Kuvauspäivän valmistelut: Kuvauspaikan ja kuvausten valmistelut, yksityiskohtien, kuvasuuntien, kuvausjärjestyksen jne. suunnittelu ja määrittely, lavastaminen, rekvisiitat, puvustuksen sovitukset, työryhmän ja kaluston aikataulujen, logistiikan, cateringin ym. järjestelyt, esiintyjäsopimukset ja paljon muuta. 
  • Kuvauspäivät: Action! Ja täysi show onkin päällä seuraavat 10-16 tuntia per päivä koko työryhmän voimin Wrapiin asti, jonka jälkeen valtaosa työrymästä vielä purkaa kuvauspäivän ja kuvauspaikan pakettiin sekä kaiken kaluston varastoihinsa.
  • Jälkityöt: Raakamateriaalin siirrot ja konvertoinnit, kuvattujen ottojen läpikäynti ja valinnat, raakaleikkaus ja versioinnit, kommentoinnit, leikkaus, kommentoinnit ja korjaukset, viilaukset, viimeistelyt, värimäärittely, erikoistehosteet, grafiikat, äänisuunnittelu, ääniefektit, spiikkien nauhoitukset, miksaukset ja masteroinnit jne – ennen kuin master piece on valmis toimitettavaksi kanavillensa. 

Suomalais-Virolainen yhteistyö – Kustannusetu? 

Valtaosa projjekteistamme tehdään suomalais-virolaisena yhteistyönä. Useimmiten asiakas, suunnittelu, ohjaaja,  kuvaaja ja esiintyjät tulevat Suomesta ja loppu työryhmä Virosta, kuvauspaikan ollessa Virossa. Jälkityöt ja esimerkiksi animaatiot toteutamme tasavertaisesti molemmin puolin lahtea. Kuvausten taas ollessa Suomessa, on luonnollista että myös valtaosa työryhmästä on paikallisia. Toki on keissejä missä liikkuvat osat, kuten ihmisten saatavuus ovat tuoneet meidät tilanteeseen, jossa kuvaamme mainosta Helsingissä lähes 10 eri kansallisuuden voimin (esim Case Juneyao).

Videotuotanto Virossa on noin 30% edullisempaa kuin Suomessa. Ja pääsyy / mahdollisuus tuotannon maksajalle löytyy maan matalammasta palkkatasosta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että tekijöiden ammattitaidossa olisi juurikaan eroa minkään muunkan maan ammattilaisiin, tai että paikallisen tekijän palkka verojen jälkeen olisi juurikaan huonompi kuin pohjoismaisen kollegansakaan. Kalustovuokrissa ja asioiden järjestelyissä on myös merkittäviä hintaeroja.

Suomalais-Virolainen tuotantomalli ja kuvaukset Tallinnassa on usein järkevä idea, mikäli halutaan säästää tuotantokustannuksissa tai tehdä samalla rahalla jotain isompaa. Ainakin meidän tapauksessamme ovat asiakkaat ja tekijät useimmin olleet enemmänkin kuin tyytyväisiä ja tulevat mielellään uudestaan. Ja sehän ei enää yllätä ketään, että varsin merkittävä osa Suomessa esitettävisä tv-mainoksista onkin jo yli kymmenen vuoden ajan kuvattu Tallinnassa, monien suomalais-kollegoidemme toimesta joita näemme täällä viikottain.. 

 

Muutamia hintaesimerkkejä:

Minituotanto, 1.000€ – 2.500€ ->
Ilmoita meille aika ja paikka sekä ideasi, niin tulemme kuvaamaan sen lennosta kevyen kaluston ja ryhmän voimin sekä leikkaamme siitä hyvännäköisen materiaalin käyttöösi esimerkiksi webissä tai somessa.

Pieni tuotanto, 5.000€ – 10.000€ ->
Suunnitellaan ja mietitään, panostetaan hieman lisää kuvauskalustoon, työryhmään, valaisuun sekä järjestelyihin. Kenties haluat videollesi myös esiintyjän, puvustusta, meikkiä, kampausta, pientä rekvisiittaa sekä lisää effortia jälkitöihin, spiikkiä, grafiikkaa jne. Tällä budjetilla voit saada hyvinkin jo kevyen TV-mainoksenkin.

Pieni-keskikokoinen tuotanto, 10.000€ – 30.000€ ->
Tyypillinen lähtöhinta hyvin tyypilliselle TV-mainoksille. Käytännössä tämä tarkoittaa lisää effortia työryhmään, kalustoon, set designiin, esiintyjiin ja paljon muuhun. Tässä hintahaitarissa saat myös jo hyvin pelivaraa ohjaajien ja kuvaajien valintaan. 

Iso tuotanto, 50.000€ – 80.000€ ->
Täällä rupeatkin jo huomaamaan hollywood-meininkiä, kuvauspaikan ympäristö täyttyy kalustorekoista ja mustapaitaiset työryhmän jäsenet huseeraavat sankoin joukoin ympäriinsä radiopuhelimetkourissaan. Filmivalot, kauniit esiintyjät ja lavasteet häikäisevät silmiäsi nimekkään ohjaajan pitäessä komentoa yllä megafoninsa kanssa.

Ja vielä suuremmat tuotannot, 150.000€ ->
George Clooney tienasi Nespresson diilistään 40 miljoonaa dollaria. Yhteistyö piti sisällään myös mainosfilmejä. Suomessa keskimääräinen pitkän elokuvan tuotantobudjetti on noin 1,3 miljoonaa euroa. Hajontaa siis on. Yhtä kaikki, asiakkaasta ja kampanjan koosa riippumatta tuottajan sekä työryhmän tehtävä on aina sama – jokaisesta videotuotannosta tehdään paras mahdollinen sen budjetista riippumatta.

Muita artikkeleita

Shopping Basket